臨沂，素稱沂蒙，是山東省人口最多、面積最大的市。臨沂是沂蒙精神之源——革命戰爭年代，誕生了無數可歌可泣的英雄兒女，孕育了“黨群同心、軍民情深、水乳交融、生死與共”的沂蒙精神，被確定為中國共產黨人精神譜系第一批偉大精神。臨沂是山水靈性之地——山青水綠、生態優美，是“北方的南方，南方的北方”，境內山地、丘陵、平原各占三分之一，森林覆蓋率23.5%。蒙山是山東省內第二個世界地質公園，沂河為山東第二大河，中心城區“六河貫通、八水繞城”。臨沂是歷史文化名城——建城史3000年，文化底蘊深厚，人才輩出，書圣王羲之、智圣諸葛亮、算圣劉洪等歷史名人都出生于此或曾在此生活，《孫子兵法》《孫臏兵法》竹簡在此出土。臨沂是商貿物流之都——“線上”直播電商園區38處，是北方最大的短視頻直播電商基地；“線下”物流園區38處，覆蓋全國所有縣級以上城市，形成了“南有義烏、北有臨沂”格局。臨沂是創新發展熱土——經過多年精心培植，形成了木業、食品、機械、冶金、醫藥、化工、建材、紡織八大傳統優勢產業。以上這些既構成了臨沂的全貌，也為發展旅游業提供了優厚的資源條件和堅實基礎。
旅游產業蓬勃發展 各項創建位居前列
臨沂市委、市政府高度重視旅游業發展，將旅游業明確定位為全市國民經濟戰略性支柱產業，列入“十優”產業進行精心培育，著力推動旅游業轉型升級、提質增效，全市旅游產業呈現出結構持續優化、產品業態不斷豐富、層次逐步提升的良好態勢。
臨沂現有A級旅游景區150家，其中，5A級旅游景區2家、4A級旅游景區28家；星級飯店22家，其中，五星級3家、四星級6家，精品民宿96家；旅行社114家，出境游組團社5家、全國百強社1家、赴臺資質旅行社1家。“吃、住、行、游、購、娛”六大要素配套完善。2020年—2022年，旅游接待人次、收入連續三年穩居全省前六。今年以來，臨沂搶抓機遇，把握春節等重要節日，認真貫徹省促文旅消費十條，出臺提振文旅消費九條，年初旅游市場強勢復蘇，實現“開門紅”。
積極孵化培育文化創意、精品旅游業“雁陣形”集群和集群領軍企業，做好項目儲備。“水韻瑯琊”城市文旅綜合體等6個項目入選2023年省新舊動能轉換優選項目，紅色旅游融合發展示范區等25個項目列入省綠色低碳高質量發展重點項目，臨沂文旅集團入選“全省精品旅游產業高質量發展企業”。加大招引力度，與全聯旅游業商會簽署戰略合作協議，投資10億元的沂水靈泉谷康養文化園項目成功落地，總投資25億元的東部生態城夜游文旅項目順利簽約。2022年，全市新建、續建文旅項目55個，完成投資141.6億元。
以創建促發展，各項創建均居全省首位。截至目前，臨沂已創建國家級全域旅游示范區1個、省級全域旅游示范區5個，山東省文旅康養示范縣1個，全國鄉村旅游重點鎮2個、重點村9個，山東省鄉村旅游重點村24個、景區化村莊107個，山東省級精品文旅名鎮5個、旅游民宿集聚區3個，2人入選2022年全國鄉村文化和旅游帶頭人支持項目，全省鄉村旅游助力鄉村振興工作推進會在臨沂召開。臨沂先后被評為中國優秀旅游城市、全國紅色旅游重點城市、全國旅游標準化示范市、山東省鄉村旅游示范市。2022年，臨沂入選全國紅色旅游融合發展試點單位。
“紅綠藍古今”強力引領 項目精品日趨完善
立足得天獨厚的優勢資源，臨沂確定了“以紅帶綠、以綠映紅、紅綠接藍、古今輝映”的旅游發展思路，將2023年確定為“文旅項目建設年”，全力構建“紅綠藍古今”精品旅游體系。
一是做優“紅色”，凸顯特色。梳理公布116家紅色堡壘村（鎮）、27家紅色景區，建設沂水縣桃棵子等30余處紅色旅游特色村，提升改造孟良崮、紅嫂家鄉、朱村等一批紅色場館、景區，打造 5條紅色研學精品線路。著力推動紅色旅游演藝發展，常態化演出沉浸式旅游演藝《沂蒙四季·紅嫂》《婦救會》等多部劇目，生動詮釋沂蒙精神深刻內涵，省委宣傳部、省文旅廳在全省推廣。加強紅色旅游商品開發，先后打造“沂蒙紅嫂”“孟良崮”等500余種旅游商品和文創產品，沂南縣紅色旅游發展案例入選國家發展改革委、文化和旅游部紅色旅游發展典型案例。下一步，臨沂將以全國紅色旅游融合發展試點為引領，全面提升紅色旅游，構建“一區帶動（蒙陰、沂南、沂水、平邑、費縣5縣11鎮紅色旅游融合發展核心區）、五線串聯（5條紅色研學精品線路）、全域全業全鏈融合”的發展格局，使“沂蒙紅”成為與井岡山、延安、西柏坡并駕齊驅的全國四大紅色旅游目的地。
二是壯大“綠色”，豐富景色。聚焦“激活蒙山”，啟動蒙山旅游總體規劃、水資源利用規劃、交通路網規劃、風景名勝區規劃等編制工作，著力建設“康養小鎮”，簽約落地“蒙山—龜蒙·鶴鳴灣”等項目，建成運營蒙山栗子自然營地等；打造“沂蒙鄉愁”民宿，成立沂蒙民宿學院，建成沂蒙山舍、沂蒙云舍等精品民宿96家；推動跨界融合，大力實施“旅游+”“+旅游”，著力培育發展多元業態，微度假、慢生活已經成為鄉村旅游新品質。下一步，圍繞打造“北方知名的山地觀光康養度假目的地”，堅持山上觀光提質增效、山下度假豐富業態，發揮市文旅集團主體作用，分期分批實施民宿酒店、康養度假、水系建設、業態升級等六大類24個項目，用兩年時間實現旅游設施配套能力、運營管理服務水平、區域市場影響力明顯提升，形成康養度假、休閑觀光、鄉村旅游、體育運動、研學教育等業態豐富的產品體系，實現蒙山旅游產業轉型跨越升級。
三是發展“藍色”，增添亮色。在中心城區，實施“水韻瑯琊”文旅綜合體項目，打造360度全景城市空間水岸聯動光影大戲，建設城市夜間會客廳，激發消費潛力，中心城區旅游發展實現突破。項目一期計劃于五一期間正式試運營，將成為江北地區夜游首選目的地。在縣區，著力培育打造航空、濱水特色文旅新產品、新業態，臨沭伊卡洛斯航空樂園、蒙陰云蒙明珠、莒南蓮花湖國際旅游休閑度假區等項目扎實推進，今年將陸續建成開放。下一步，堅持水岸聯動、城水一體，帶動萬興都—沂州里片區、書圣閣片區、北島片區、沂州古城片區和東夷文化園片區五大商圈建設；邀請中國歌舞劇院打造舞劇《王羲之》，展現率性、俊逸的魏晉風骨；依托中心城區劇院、公園、廣場、景區、文博場館等場所，打造“瑯琊夜秀”演藝品牌，培育“夜宴”“夜購”“夜娛”“夜讀”“夜宿”“夜演”六大文旅消費業態。
四是創新“古色”，厚植底色，古今輝映，加快突破。大力發展博物館游、文物考古游、非遺體驗游等新產品，重點推進沂州古城二期、中國古建筑群落湯養文化公園建設，提升銀雀山漢墓竹簡博物館展陳，確保建成運營；啟動王羲之故居片區整體改造，積極推動蘭陵王城、鄪國古城、紀王崮墓群考古遺址公園、齊長城國家文化公園等建設，全景展示臨沂歷史文化名城魅力。依托臨沂商城等優勢，加大招商引資力度，做好“古今結合”文章。著力實施“山東手造·產自臨沂”工程，2022年非遺產品銷售額達71億元，居全省前列，3個項目入選2022年全國非遺與旅游融合發展優選項目名錄。
文旅融合不斷深化 形象品牌明顯躍升
近年來，臨沂市堅持以文塑旅、以旅彰文，唱響“山”的強音，做活“水”的文章，釋放“城”的潛能，彰顯“村”的魅力，塑造“人”的精神，推動山水古城、人文互動，村景融合、鄉村振興，向“建設國內知名文化旅游目的地城市”目標躍進。
以豐厚的文化資源為依托，臨沂市著力激活文化基因，不斷深化文旅融合。深入挖掘臨沂兵學、書法、魏晉等文化，推動文博場館景區化，提升打造銀雀山墓群、紀王崮墓群等考古遺址公園，推出了一批博物館旅游、文物考古游、非遺游和文化體驗游線路產品；發揮荀子、諸葛亮、王羲之等“七圣”名人效應，推出一批歷史名人（故居）主題游線路，做大做強文化研學；做好“紅色文化+旅游”文章，創新紅色文化展示、體驗、講解方式，策劃創作《辛銳》《沂蒙這片熱土·奮進篇》《潮涌沂蒙》（暫定名）等，將名人資源轉化為旅游故事，增強紅色旅游感染力、影響力。
除此之外，精心構建宣傳營銷矩陣，針對不同受眾群體廣泛開展精準宣傳推介，不斷提升“親情沂蒙·紅色臨沂”品牌知名度、影響力和美譽度，打造專屬IP。近年來，先后策劃舉辦“‘沂蒙紅動中國’長三角百萬車友自駕游沂蒙”“炫臨沂·我為‘親情沂蒙’代言”“云游臨沂”線上直播推介等活動。牽頭成立魯南經濟圈四市文旅合作聯盟，每年列支2000萬元旅游宣傳專項經費，每年出臺《臨沂市旅游團隊獎勵辦法》。加強與各級主流媒體、新媒體、OTA和各專業協會合作，持續拓展重點客源城市，市場半徑擴大至500公里范圍。
下一步，臨沂市還將在打造大品牌、培育微品牌、提高滿意度和提振消費力四個方面持續發力，加快構建“紅綠藍古今”精品旅游體系，為旅游目的地建設增光添彩。（雯子 高超 劉斌 徐凌薇/文 臨沂市文化和旅游局供圖）
